В 1856 году ярославская пресса писала: "Большая Линия, от угла до угла каменная, сплошная, без переулков и почти вся трёхэтажная, испестрилась двухсаженными вывесками, с аршинными золотыми буквами, которые извещают о
поселившихся тут 4-5 магазинах различного содержания, мастерских, гостиницах и тому подобном. По огромности и красоте зданий, множеству первоклассных заведений, пестроты вывесок и многолюдству, Большую Линию можно бы сравнительно
назвать Кузнецким Мостом, если бы на ней, рядом с модными, галантерейными и другими магазинами, не помещались постоялые дворы".
Ещё в начале 19 века на этом месте находились земляные валы, бывшие частью уже устаревшей системы укреплений Ярославля. Валы приняли решение срыть, а на их месте возвести комплекс зданий Нового Гостиного двора. Изначально
Новый Гостиный двор состоял из Северного и Южного корпусов, между которыми находился очень небольшой административный корпус, напротив которого располагалась ротонда. Но после пожара 1835 года административный корпус был разобран.